Carlos Eduardo Bellini Borenstein*
Uma derrota eleitoral nem sempre significa uma derrota política. Este é o caso da campanha de Manuela D’Ávila (PCdoB) em Porto Alegre (RS). Desde a vitória de Jair Bolsonaro em 2018, as esquerdas cometeram o equívoco de jogar o jogo no terreno do bolsonarismo, ou seja, na lógica da polarização permanente.
Mesmo que tenha perdido a eleição na capital gaúcha, ao propor a quebra do paradigma de 2018, a campanha de Manuela deixou lições sobre como o campo progressista deve enfrentar o bolsonarismo. Os materiais de campanha de Manuela, por exemplo, substituíram a cor vermelha tradicional das campanhas de esquerda pelo branco e o roxo, sinalizando ao centro e procurando uma amplitude para sua marca.
A campanha teve uma narrativa progressista e propositiva, evitando cair na armadilha de reproduzir apenas o discurso antibolsonarista.
Manuela abraçou a bandeira da novidade e colou em seu rival o rótulo da “velha política” numa conjuntura com apelo mudancista. Frases como “Manuela representa um novo caminho” e “não dá pra resolver problemas de hoje com soluções que já não deram certo no passado” reforçaram o posicionamento proposto.
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Outra sacada interessante do marketing de Manuela foi levar as fake news que prejudicaram na campanha para TV. O programa, através da frase “chega de fake, vamos aos fatos” tentou desconstruir a campanha negativa do submundo da política.
PublicidadeApesar da derrota e da resiliência que o antipetismo mostrou em Porto Alegre, a campanha de Manuela mostra um caminho a ser seguido pelo campo progressista, já que somente quebrando o paradigma de 2018 será possível escapar da polarização permanente criada pelo bolsonarismo e inflada pelas redes sociais.
Por outro lado, o resultado de Porto Alegre traz desafios. O principal deles é como desconstruir a estigmatização das esquerdas, que tem levado o chamado eleitor mediano a optar por opções conservadoras.
*Carlos Eduardo Bellini Borenstein é cientista político formado pela ULBRA-RS desde 2006. Possui MBA em Marketing Político, Comunicação e Planejamento Estratégico de Campanhas Eleitorais pela Universidade Cândido Mendes.
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