Marcello Casal Jr./ABrHelena Chagas diz que a própria Constituição impõe a regulação da mídia, mas impede qualquer controle sobre o conteúdo
Em entrevista publicada na nova edição da revista Meio & Mensagem, veículo especializado dirigido ao mercado publicitário, a ministra-chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Helena Chagas, defendeu a regulamentação dos meios de comunicação, tema que provocou grande polêmica durante o governo do ex-presidente Lula.
“A Constituição prevê que a mídia seja regulamentada, esse debate é inexorável e deve acompanhar a evolução tecnológica, mas começou um pouco enviesado, por conta do acirramento político, em um ano eleitoral”, disse Helena, referindo-se ao debate deflagrado em 2010 pelo anúncio – feito por seu antecessor, Franklin Martins – de que o governo pretendia propor um marco legal para o funcionamento dos meios de comunicação.
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Na época, Franklin anunciou ter concluído um anteprojeto de lei disciplinando o tema, cujo conteúdo ele jamais divulgou por entender que caberia ao governo então já eleito dar ao assunto o tratamento que lhe parecesse mais adequado. O fato levou veículos da comunicação e políticos oposicionistas a acusarem o PT e o governo de pretenderem na verdade amordaçar a imprensa. Acusação semelhante havia sido feita, anos antes, quando o então porta-voz de Lula, Ricardo Kotscho, encampou uma antiga reivindicação dos sindicatos dos jornalistas de criar um Conselho Federal de Jornalismo, com competência inclusive para analisar o comportamento ético de profissionais e empresas da área.
Durante o atual governo, as críticas mudaram de lado. Militantes do PT e de outros partidos de esquerda, além de vários estudiosos da comunicação, passaram a questionar Dilma por não levar adiante a proposta de Franklin Martins – entregue ao ministro das Comunicações, Paulo Bernardo – e de ser muito generosa no repasse de verbas de publicidade para os grandes veículos, em especial a TV Globo.
Sem controle de conteúdo
Na entrevista à Meio & Mensagem, Helena Chagas trata dos dois assuntos. No primeiro caso, afirmou:
Publicidade“A imprensa é livre, não há controle de conteúdo, a própria Constituição proíbe isso. Mas precisamos regular os meios de comunicação, até por uma necessidade de acompanhar as mudanças que o tempo trouxe. (…) ‘Controle social da mídia’ virou uma espécie de clichê, uma expressão maldita. Tem gente que ouve e sai correndo. Não se pode ter controle de conteúdo. Isso não existe. Mas temos de regulamentar e elaborar uma legislação de proteção ao cidadão que se sentir atingido na sua honra e dignidade por acusações da mídia. Essa discussão mistura tudo na mesma panela e estigmatiza o tema. É preciso tirar o estigma e discutir de maneira serena, tranquila, com o tempo que demandar”.
No segundo caso, ela declarou: “Todos acham que estão recebendo aquém do que mereceriam e é normal que o governo ouça muita reclamação e que haja pressões de todos os lados e tipos”. Segundo a ministra, a distribuição de publicidade leva em conta, de um lado, “um critério correto, baseado audiência, na mídia técnica”. Do outro, o desejo de regionalizar os investimentos “porque respeitamos o brasileiro, o cidadão que não mora nos grandes centros e não tem acesso às maiores redes e veículos”.
O maior anunciante do Brasil
Foi a regionalização, conforme as explicações da ministra, que provocou nos últimos anos um extraordinário aumento do número de veículos contemplados com propaganda federal. Em 2000, eles não passavam de 500. Hoje, há mais de 8 mil veículos cadastrados na Secom.
Com uma verba de publicidade que alcançou no ano passado R$ 1,79 bilhão, segundo dados do Instituto de Acompanhamento da Publicidade (IAP) citados pela revista, o governo federal é atualmente o maior anunciante do país.
Para Helena Chagas, “regionalização” não deve ser vista como sinônimo de “pulverização”, e sim de “democratização do acesso às mensagens do governo, à comunicação”. Ela acrescentou que tem sido bastante procurada por representantes da “mídia alternativa na internet, que reivindicam alguma forma do governo estimular o crescimento deles”. No entanto, a ministra acredita que a solução para tais segmentos não terá que “necessariamente sair da verba publicitária, investimento que aplicamos com o objetivo de obter resultados, não uma doação”. Mas, sim, de possíveis “incentivos, como o financiamento do BNDES [Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social]
João Santana e TV Brasil
Na entrevista, Helena Chagas falou ainda sobre um personagem que raramente aparece em manifestações oficiais de autoridades do governo, o marqueteiro João Santana:
“O João Santana é o marqueteiro do PT, foi responsável pela campanha da reeleição do presidente Lula, pela campanha da presidente Dilma. E será, muito provavelmente, responsável pelas próximas campanhas, além de ter uma relação muito boa conosco no governo, com a presidente Dilma. Temos um diálogo permanente”.
Ela enfatizou que Santana “não tem nenhum contrato com o governo”.
A ministra disse ainda que a TV Brasil, ora sob a tutela da Secom, “está engatinhando” e poderá ganhar mais autonomia no futuro, de maneira a agilizar seus mecanismos de gestão, no momento limitados pela Lei 8.666, que rege as licitações públicas, e pelos procedimentos burocráticos impostos aos órgãos da administração direta. Questionada sobre a possibilidade de se cobrar impostos para financiar a emissora, a exemplo do que acontece com o canal público britânico BBC, Helena demonstrou cautela: “É uma questão que deve ser pensada com muita calma para que a gente não prejudique o trabalho que já foi feito”.
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